Исследование привычек и предпочтений

Исследование рынка определяется как процесс оценки возможности создания нового продукта или услуги посредством исследования, проводимого непосредственно с потенциальными потребителями. Этот метод позволяет организациям или предприятиям обнаруживать свой целевой рынок, собирать и документировать мнения и принимать обоснованные решения. Маркетинговые исследования могут проводиться непосредственно организациями или компаниями или передаваться на аутсорсинг агентствам, имеющим опыт в этом процессе.

Процесс исследования рынка может осуществляться путем развертывания опросов , взаимодействия с группой людей, также известной как выборка , проведения интервью и других подобных процессов.  

Основная цель проведения маркетинговых исследований - понять или изучить рынок, связанный с конкретным продуктом или услугой, чтобы решить, как аудитория отреагирует на продукт или услугу. Информация, полученная в результате проведения маркетинговых исследований, может использоваться для адаптации маркетинговой / рекламной деятельности или для определения приоритетных функций / требований к услугам (если таковые имеются) потребителей.

Типы маркетинговых исследований: методы и примеры маркетинговых исследований
Независимо от того, желает ли организация или бизнес узнать покупательское поведение потребителей или вероятность того, что потребители заплатят определенную стоимость за продукт, исследование рынка помогает сделать значимые выводы.

В зависимости от требуемых методов и инструментов существуют следующие типы:

1. Первичное исследование рынка (сочетание качественного и количественного исследования): первичное исследование рынка - это процесс, при котором организации или предприятия связываются с конечными потребителями или нанимают третью сторону для проведения соответствующих исследований для сбора данных. Собранные данные могут быть качественными (нечисловые данные) или количественными данными (числовыми или статистическими данными).

При проведении первичного исследования рынка можно собрать два типа информации: исследовательскую и конкретную. Исследовательское исследование является открытым, когда проблема изучается, задавая открытые вопросы в формате подробного интервью, обычно с небольшой группой людей, также известной как выборка. Здесь размер выборки ограничен 6-10 членами. Конкретное исследование, с другой стороны, более точечно и используется для решения проблем, выявленных в ходе поисковых исследований.

Как упоминалось ранее, первичное исследование рынка представляет собой сочетание качественного исследования рынка и количественного исследования рынка. Качественное исследование рынка включает частично структурированные или неструктурированные данные, собранные с помощью некоторых из широко используемых методов качественного исследования, таких как:

Фокус-группы : Фокус-группа - один из широко используемых методов качественного исследования. Фокус-группа - это небольшая группа людей (6-10 человек), которые обычно отвечают на отправленные им онлайн-опросы. Самое приятное в фокус-группе - это то, что информацию можно собирать удаленно, без личного взаимодействия с членами группы. Однако это более дорогой метод, поскольку он используется для сбора сложной информации.

Индивидуальное интервью: как следует из названия, этот метод предполагает личное взаимодействие в форме интервью, когда исследователь задает серию вопросов для сбора информации или данных от респондентов. Вопросы в основном являются открытыми и задаются таким образом, чтобы облегчить получение ответов. Этот метод во многом зависит от способности и опыта интервьюера задавать вопросы, вызывающие ответы.

Этнографическое исследование : этот тип углубленного исследования проводится в естественных условиях респондентов. Этот метод требует, чтобы интервьюер адаптировался к естественной среде респондентов, которой может быть город или отдаленная деревня. Географические ограничения могут быть препятствием для проведения такого рода исследований. Этнографические исследования могут длиться от нескольких дней до нескольких лет.

Качественные методы исследования используются организациями для проведения структурированных исследований рынка с использованием онлайн-опросов , анкет и опросов для получения статистической информации для принятия обоснованных решений.

Когда-то этот метод применялся с помощью ручки и бумаги. Теперь это превратилось в рассылку респондентам структурированных онлайн-опросов для получения практических сведений. Исследователи, как правило, используют современные и технологически ориентированные платформы для проведения опросов, чтобы структурировать и спроектировать свой опрос таким образом, чтобы он вызвал максимальный отклик у респондентов.

Благодаря хорошо структурированному механизму данные легко собираются и сообщаются, а необходимые действия могут быть предприняты со всей информацией, которая предоставляется из первых рук.

2. Вторичное исследование рынка: вторичное исследование использует информацию, которая организована из внешних источников, таких как правительственные агентства, СМИ, торговые палаты и т. Д. Эта информация публикуется в газетах, журналах, книгах, на веб-сайтах компании, в бесплатных правительственных и неправительственных агентствах и т. Д. Вторичный источник использует следующее:

Общедоступные источники: общедоступные источники, такие как библиотека, - отличный способ сбора бесплатной информации. Правительственные библиотеки обычно предлагают услуги бесплатно, и исследователь может задокументировать имеющуюся информацию.

Коммерческие источники: коммерческие источники, хотя и надежные, но дороги. Местные газеты, журналы, журналы, телевидение - отличные коммерческие источники для сбора информации.

Образовательные учреждения: хотя и не очень популярный источник сбора информации, большинство университетов и учебных заведений являются богатым источником информации, поскольку там выполняется больше исследовательских проектов, чем в любом деловом секторе.

Почему важно исследование рынка?
Поскольку экономика становится конкурентоспособной с каждым днем, предприятиям важно знать и понимать предпочтения своих потребителей. Проведение исследований - один из лучших способов удовлетворить потребности клиентов , сократить их отток и расширить бизнес. Вот причины, по которым маркетинговые исследования важны, и их нельзя игнорировать:

Он предоставляет информацию и возможности о стоимости существующих и новых продуктов, тем самым помогая предприятиям планировать и разрабатывать стратегию соответствующим образом.
Это помогает определить, что нужно и чего хотят клиенты. Маркетинг ориентирован на клиента, и знание клиентов и их потребностей поможет компаниям разработать продукты или услуги, которые им лучше всего подходят.
Понимая потребности клиентов, предприятия могут также прогнозировать объемы производства и продаж. Один из самых сложных аспектов для менеджера по производству - хранить складские запасы. Каковы требования и сколько должно быть произведено, чтобы удовлетворить потребности заказчика? Исследование рынка помогает определить оптимальные товарные запасы.
Чтобы быть впереди конкурентов, исследование рынка - жизненно важный инструмент для проведения сравнительных исследований. Компании могут разработать бизнес-стратегии, которые помогут им опередить своих конкурентов.
Узнать больше: качественное исследование

    Исследование рынка определяется как процесс оценки возможности создания нового продукта или услуги посредством исследования, проводимого непосредственно с потенциальными потребителями. Этот метод позволяет организациям или предприятиям обнаруживать свой целевой рынок, собирать и документировать мнения и принимать обоснованные решения. Маркетинговые исследования могут проводиться непосредственно организациями или компаниями или передаваться на аутсорсинг агентствам, имеющим опыт в этом процессе.

    Процесс исследования рынка может осуществляться путем развертывания опросов , взаимодействия с группой людей, также известной как выборка , проведения интервью и других подобных процессов.  

    Основная цель проведения маркетинговых исследований - понять или изучить рынок, связанный с конкретным продуктом или услугой, чтобы решить, как аудитория отреагирует на продукт или услугу. Информация, полученная в результате проведения маркетинговых исследований, может использоваться для адаптации маркетинговой / рекламной деятельности или для определения приоритетных функций / требований к услугам (если таковые имеются) потребителей.

    Типы маркетинговых исследований: методы и примеры маркетинговых исследований
    Независимо от того, желает ли организация или бизнес узнать покупательское поведение потребителей или вероятность того, что потребители заплатят определенную стоимость за продукт, исследование рынка помогает сделать значимые выводы.

    В зависимости от требуемых методов и инструментов существуют следующие типы:

    1. Первичное исследование рынка (сочетание качественного и количественного исследования): первичное исследование рынка - это процесс, при котором организации или предприятия связываются с конечными потребителями или нанимают третью сторону для проведения соответствующих исследований для сбора данных. Собранные данные могут быть качественными (нечисловые данные) или количественными данными (числовыми или статистическими данными).

    При проведении первичного исследования рынка можно собрать два типа информации: исследовательскую и конкретную. Исследовательское исследование является открытым, когда проблема изучается, задавая открытые вопросы в формате подробного интервью, обычно с небольшой группой людей, также известной как выборка. Здесь размер выборки ограничен 6-10 членами. Конкретное исследование, с другой стороны, более точечно и используется для решения проблем, выявленных в ходе поисковых исследований.

    Как упоминалось ранее, первичное исследование рынка представляет собой сочетание качественного исследования рынка и количественного исследования рынка. Качественное исследование рынка включает частично структурированные или неструктурированные данные, собранные с помощью некоторых из широко используемых методов качественного исследования, таких как:

    Фокус-группы : Фокус-группа - один из широко используемых методов качественного исследования. Фокус-группа - это небольшая группа людей (6-10 человек), которые обычно отвечают на отправленные им онлайн-опросы. Самое приятное в фокус-группе - это то, что информацию можно собирать удаленно, без личного взаимодействия с членами группы. Однако это более дорогой метод, поскольку он используется для сбора сложной информации.

    Индивидуальное интервью: как следует из названия, этот метод предполагает личное взаимодействие в форме интервью, когда исследователь задает серию вопросов для сбора информации или данных от респондентов. Вопросы в основном являются открытыми и задаются таким образом, чтобы облегчить получение ответов. Этот метод во многом зависит от способности и опыта интервьюера задавать вопросы, вызывающие ответы.

    Этнографическое исследование : этот тип углубленного исследования проводится в естественных условиях респондентов. Этот метод требует, чтобы интервьюер адаптировался к естественной среде респондентов, которой может быть город или отдаленная деревня. Географические ограничения могут быть препятствием для проведения такого рода исследований. Этнографические исследования могут длиться от нескольких дней до нескольких лет.

    Качественные методы исследования используются организациями для проведения структурированных исследований рынка с использованием онлайн-опросов , анкет и опросов для получения статистической информации для принятия обоснованных решений.

    Когда-то этот метод применялся с помощью ручки и бумаги. Теперь это превратилось в рассылку респондентам структурированных онлайн-опросов для получения практических сведений. Исследователи, как правило, используют современные и технологически ориентированные платформы для проведения опросов, чтобы структурировать и спроектировать свой опрос таким образом, чтобы он вызвал максимальный отклик у респондентов.

    Благодаря хорошо структурированному механизму данные легко собираются и сообщаются, а необходимые действия могут быть предприняты со всей информацией, которая предоставляется из первых рук.

    2. Вторичное исследование рынка: вторичное исследование использует информацию, которая организована из внешних источников, таких как правительственные агентства, СМИ, торговые палаты и т. Д. Эта информация публикуется в газетах, журналах, книгах, на веб-сайтах компании, в бесплатных правительственных и неправительственных агентствах и т. Д. Вторичный источник использует следующее:

    Общедоступные источники: общедоступные источники, такие как библиотека, - отличный способ сбора бесплатной информации. Правительственные библиотеки обычно предлагают услуги бесплатно, и исследователь может задокументировать имеющуюся информацию.

    Коммерческие источники: коммерческие источники, хотя и надежные, но дороги. Местные газеты, журналы, журналы, телевидение - отличные коммерческие источники для сбора информации.

    Образовательные учреждения: хотя и не очень популярный источник сбора информации, большинство университетов и учебных заведений являются богатым источником информации, поскольку там выполняется больше исследовательских проектов, чем в любом деловом секторе.

    Почему важно исследование рынка?
    Поскольку экономика становится конкурентоспособной с каждым днем, предприятиям важно знать и понимать предпочтения своих потребителей. Проведение исследований - один из лучших способов удовлетворить потребности клиентов , сократить их отток и расширить бизнес. Вот причины, по которым маркетинговые исследования важны, и их нельзя игнорировать:

    Он предоставляет информацию и возможности о стоимости существующих и новых продуктов, тем самым помогая предприятиям планировать и разрабатывать стратегию соответствующим образом.
    Это помогает определить, что нужно и чего хотят клиенты. Маркетинг ориентирован на клиента, и знание клиентов и их потребностей поможет компаниям разработать продукты или услуги, которые им лучше всего подходят.
    Понимая потребности клиентов, предприятия могут также прогнозировать объемы производства и продаж. Один из самых сложных аспектов для менеджера по производству - хранить складские запасы. Каковы требования и сколько должно быть произведено, чтобы удовлетворить потребности заказчика? Исследование рынка помогает определить оптимальные товарные запасы.
    Чтобы быть впереди конкурентов, исследование рынка - жизненно важный инструмент для проведения сравнительных исследований. Компании могут разработать бизнес-стратегии, которые помогут им опередить своих конкурентов.
    Узнать больше: качественное исследование

     
    Комментарии отсутствуют
    Оцените от 1 до 5
    Москва, Хавская, 2 8 495 669 69 68